Psychologisches Fachwissen ist sehr wichtig, um menschliches Verhalten besser zu verstehen und akkurat zu erklären. Um jedoch ein noch tieferes Verständnis über das menschliche Verhalten z.B. bei Kaufentscheidungen (z.B. Aktien [4] oder Lebensmittel [5]) oder auch in fußballspezifischen Situationen [6] zu erlangen, müssen zusätzlich zu den psychologischen auch neurowissenschaftliche Methoden angewendet werden. Denn nur durch Methoden aus der Hirnforschung wird es letztlich möglich, die Systeme im Kopf datenbasiert zu „durchleuchten“. Durch diese Messungen werden Zusammenhänge sichtbar, die vorher im Verborgenen geblieben sind. Ein Beispiel vom Aktienmarkt: Warum nehmen wir Verluste viel stärker wahr als Gewinne? Da dieses Prinzip mehrere irrationale Verhaltensweisen erklärt (sogenannte kognitive Verzerrungen, wie u.a. den Besitztumseffekt [7] und den Trugschluss der versunkenen Kosten [8]), ist es erfreulich, dass hier die Hirnforschung bereits herausfinden konnte, welche Hirnregionen und Systeme dieses Prinzip und das damit einhergehende irrationale Verhalten hervorrufen.